Markenanteile für Eigenmarken nach Größen trennen?
Markenanteile für Eigenmarken nach Größen trennen?
Wie trennt ihr in den Filialauswertungen für die Märkte sauber zwischen Eigenmarken und Herstellermarken, wenn die Größen so unterschiedlich sind? Was hat sich bei euch für Vergleiche über größere Zeiträume bewährt?
Re: Markenanteile für Eigenmarken nach Größen trennen?
Die Verzerrung kommt meist aus der Vermischung von Stück und Volumen. Eigenmarken laufen oft in Großgebinden und Aktionsgrößen, Herstellermarken in kleineren Einheiten, dadurch wirken Stückanteile zu hoch oder zu niedrig. Bewährt hat sich eine doppelte Kennzahldefinition für die Filialauswertung, wertmäßiger Markenanteil am Umsatz und mengenmäßiger Anteil in normierter Basismenge wie Liter oder Kilogramm. In der Modellierung hilft eine saubere Artikeldimension mit Markentyp, Markendach, Warengruppe und Größencluster plus Umrechnungsfaktor auf die Basismenge. Im SQL-Ansatz werden die Positionsverkäufe mit dieser Dimension verknüpft, nach Markt, Woche, Markentyp und Größencluster gruppiert und beide Kennzahlen parallel berechnet. Für längere Zeiträume empfehle ich feste Warenkörbe, kalenderbereinigte Wochen und einen unveränderten Markentyp pro Artikelversion. Zur Prüfung gehören Abgleich von Stück, Basismenge und Umsatz, Kontrolle von Neueinlistungen und Größenwechseln sowie ein Vorjahresvergleich je Cluster.