Abbildung von Markenrelaunch in Zeitreihen

[sbeck]

Wie bildet ihr einen Markenrelaunch in den Auswertungen ab, damit die Größen für Vorher und Nachher vergleichbar bleiben? Bei uns ändern sich ständig Namen und Verpackungen und das zerreißt jede Zeitreihe.

[staylor]

Die Ursache liegt meist in der Vermischung von Artikel- und Markenebene. Wenn Auswertungen auf Bezeichnung oder EAN aufsetzen, zerreißt jeder Relaunch die Reihe, obwohl die Markensubstanz weiterläuft. Wir trennen daher strikt zwischen physischem Artikel und logischer Marke. Praktisch führen wir eine stabile Markenfamilien-ID als Kontinuitätsschlüssel, darunter versionierte Markensätze mit Gültig-von, Gültig-bis, Name, Verpackungstyp und Relaunch-Kennzeichen. Die Faktentabelle hängt am Artikel zum Verkaufsdatum, der Artikel verweist auf die jeweils gültige Markenversion. Kennzahlen wie Umsatz, Absatz und Marktanteil definieren wir immer auf der Markenfamilien-ID, für Vorher-Nachher zusätzlich gefiltert nach Relaunch-Ereignis. Per SQL erfolgt der Join über das Verkaufsdatum zwischen Gültig-von und Gültig-bis. Zur Prüfung empfehlen wir Abverkauf je Distributionspunkt, Listungslücken und Aktionsanteile zu kontrollieren sowie eine Überleitungsrechnung alter zu neuer EAN zu pflegen.